在北欧地区“贩卖温暖”，是一个独特的创意挑战。对于丹麦、芬兰、瑞典、挪威和冰岛的消费者而言，温暖从来不只是产品功能。它早已深深嵌入日常生活——从温馨的家庭聚会，到“hygge”这样的文化理念（即舒适、联结与幸福感）。对于取暖品牌来说，挑战不再仅仅是传递温度、效能或科技，而是要为消费者创造一个情感理由，让他们在众多品牌中选择你。全球家电品牌美的长期以“分享温暖”为平台构建冬季传播。在最新的北欧冬季战役中，品牌希望探索一个新问题：如何让温暖成为人们可以体验、铭记并分享的东西，而非仅仅是被动接收的感受？答案是将温暖从看不见的产品功能，转化为一场可玩可感的家庭体验。该影片于2026年柏林IFA展作为美的全球品牌传播的一部分首映。

影片灵感源自北欧童话传统——平凡世界可以突然充满想象力。然而，叙事刻意回避夸张的奇幻。相反，它在非凡事件与自然的人类反应之间制造反差。这家人从未表现出发生了什么不可能之事。他们只是继续玩耍。一颗“暖球”将客厅变成热带环境，而家人以日常生活中的平静好奇回应。这种奇幻与写实之间的平衡，造就了影片独特的调性：神奇，却脚踏实地；充满想象，却情感可信。F5上海首席创意官范耀威以孩童般的惊奇感结合北欧视觉克制来 approach 这支影片。“挑战在于创造神奇之事的同时，让这家人完全真实。奇幻之所以成立，是因为情感始终真实，家庭成员之间的关系始终是核心，”他说。

“温暖是一个熟悉的情绪领域，尤其在北欧文化中。传统的温暖表达往往依赖可识别的符号：壁炉、毛毯、蜡烛、热饮和安静的家庭时光。这些画面虽然真实，却在该品类中变得越来越可预期。策略上的挑战是找到更新鲜的方式，让温暖变得与众不同。我们深入探索了‘分享温暖’背后的含义。与其将温暖视为一种氛围，我们问自己：如果温暖是人们可以物理性分享的东西呢？这一转变将温暖的角色从被动感受变为主动体验。我们不再只是展示一个温暖的家，而是展示温暖如何在家人的联结、想象与玩耍中创造时刻。这一路径让美的的产品功能超越功能本身，成为更大情感叙事的一部分，”F5全球营销总监徐一超表示。

核心创意是“暖球”——美的取暖产品所产生温暖的可视化呈现。暖球将看不见的功能变为 tangible 的存在。它可以被握住、在家人之间传递，并成为一场神奇游戏的起点。影片开场，一场暴风雪让两个孩子无法按计划进行户外打雪仗。父亲发现美的取暖系统散发出光芒四射的暖球，将意外的天气变成了新的乐趣。很快，全家人加入进来。暖球从家中不同的美的取暖产品中被收集起来，将传统的雪球大战变成了室内“温暖大战”。随着暖球在屋中穿梭，平凡时刻变得非凡：一株植物变成热带花园，一个鱼缸变成多彩水下世界，圣诞彩灯化为萤火虫，甚至太阳也从画中逃逸，进入房间。这一创意以同一个简单符号串联不同产品品类，并表明每件产品都承载着同一使命：将温暖带入人们的生活。

“对我们而言，温暖不仅是创造合适的温度，更是在人们的日常生活中创造有意义的时刻。通过‘暖球大战’，我们希望以情感化、令人难忘且与北欧家庭相关的方式，表达‘分享温暖’的品牌理念。这场战役表明，我们的产品不仅是家居环境的一部分，它们可以成为人们共同创造的体验与联结的一部分，”美的家用空调欧洲营销总监黄佩玥表示。

“参与‘分享温暖’战役对我们来说远不止推广产品。这是一项强调家庭关系、团聚以及与所爱之人共度美好时光之重要性的行动。通过我们的解决方案所提供的舒适与功能，这些日常时刻可以变得更有意义。这场战役体现了我们对负责任商业的承诺，将商业目标与促进积极社会价值和更强人际联结相结合，”瑞典KLIMA-THERM AB首席执行官Magdalena Rozmiarek表示。