香港，2026 年 8 月 12 日 ——

今夏，nice rice 好饭正式来到香港，首间门店落址铜锣湾白沙道 4 号。

这是 nice rice 第一次走出中国内地。比起简单复制一间已有的门店，品牌选择从香港最寻常的生活经验开始认识这座城市：老铺、旧家具、霓虹、叮叮车、晾晒的衣服、街坊往来，以及那些被使用过、穿旧过，却仍然值得留下来沉淀的东西。

香港首店由此得到属于它的名字——「老铺新居」。

从「老铺」到「新居」

白沙道身处铜锣湾商业核心，却仍保留着传统老铺与新式零售同场共存的街道面貌。nice rice 将这种新旧交错直接带进店内：品牌标志性的“筷子”吊牌进入门头与门把手，门外与天井则第一次采用香港街头极具辨识度的霓虹灯作为 Logo 表达。

进入室内，长方形纵深空间被一组不规则旧木框架重新划分。旧木、鞋帽抽屉、半开敞屏风与中古家具保留着使用过的痕迹；收银台则由不同质感的白色皮料拼接缝合。木结构之外，高光天花、羊皮纸墙面、石材壁炉与居家休息区又把空间带回一种更当代的生活状态。

并非试图复原某个年代的香港，而更像一个带着旧物搬进新家的住客。

这一点也延续了 nice rice 一贯对门店的理解。此前从上海淮海的「屋檐之下」、新乐路的「回家吃饭」，到不同城市的空间实践，nice rice 一直尝试从当地建筑与生活经验中寻找设计线索，再将它们带入门店体验中。

舊事，不必翻篇

nice rice 珍视香港的老铺和旧物，也把目光放到了每个人衣柜里的旧衣服：一件衣服为什么会舍不得扔？有时不是因为它仍然崭新，恰恰因为它已经被弄脏了衣角、磨坏的领口、洗得发白的颜色，很多时候恰好记录着衣服真正进入生活之后发生的事。

于是，nice rice 邀请人们带着旧衫和往事来到门店。旧事无需被重新包装，也不必急着翻篇；它可以被记下来，而新衣服则继续陪伴之后的日子，也自然而然诞生了本次新店启幕的主题——「舊事換新衫」。

“旧事不必翻篇，好饭帮你纪念；新衫可以常穿，继续过好每一天。 ”

围绕这一主题，nice rice 亦邀请艺术家 Lou 汲取香港生活为灵感，创作了一组「舊事換新衫」生活画面。主视觉浓缩了香港日常生活的切面：唐楼、招牌、叮叮车与来往行人，以更干净克制的几何色块与冷暖关系，重新描绘熟悉的城市景象。 

画面中还藏着几段与衣服有关的往事：求婚时打翻的柠茶、看球狂欢时被扯松的衣领、抱孩子留下的口水印，以及跑完步后被汗水浸透的背心。衣服上的痕迹，在这里成为生活真正发生过的证明，也用视觉揭示了 nice rice 一直以来的「衣服而已」。

这些作品以大小不一的相框散落在壁炉、旧木柜、床头桌与店内墙面之间，更像真的属于这个家——一幅画靠在旧柜子上，几张小画摆在壁炉旁，画中的香港日常又与店外真实发生的城市生活互相照面。

叮叮——让一辆车先去认识香港

开店之前，nice rice 已经先一步出现在香港街头。

一辆白色 nice rice 叮叮车驶上香港街道。相比直接铺满品牌信息，车身保留了大量留白，一侧取材自旧香港街巷晾晒衣服的日常，另一侧则描绘衣物随手堆在家中椅子上的场景。不仅预告了「舊事換新衫」的故事，也一面回应「老铺新居」的到来。

8 月起，另一组描绘温馨居室画面的街头海报也陆续出现在香港的大街小巷。从电车到海报，nice rice 第一次在香港用了一种比过去更明显的方式进入公共视野，但真正被反复讲述的，是普通人每天都见到的衣服、街道与生活。

一份「好饭常餐」，留给第一次见面的朋友

香港人熟悉“常餐”。

一种普通、可靠、不必费心选择，随时都可以吃的便利选择。

nice rice 因此把这次开业礼盒命名为「好饭常餐」Box。其中放入经典T 恤，以及一辆专门为香港首店制作的 mini 有轨电车模型。独特的双层车身、集电弓、车身窗格与 nice rice 香港涂装被缩进掌心大小的模型里，成为一次开店留下的具体纪念。

一件衣服，一辆每天穿过香港街头的电车，被放在同一个盒子里，某种程度上，这也刚好解释了 nice rice 为什么叫“好饭”。

品牌创立于 2018 年，最初只是希望做一件品质足够好、又容易每天穿的经典 T 恤。“好”来自对品质的要求，“饭”则借喻餐桌上那碗简单、干净、无需争抢存在感的白米饭。后来 nice rice 把这种关系浓缩成一句——「衣服而已」。

它并不是轻视衣服，而是相信衣服无需替一个人证明什么。好的衣服应该像一碗熟悉的白饭，在日复一日的生活里反复出现，却不抢走生活本身的位置。第一次来到香港，nice rice 也没有急着创造一种全新的生活。

它只是从这里已经存在很久的东西开始：一间老铺，一辆电车，一件穿旧的衣服，一份常餐。

然后，再认识一些新的朋友。